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在自然界中，蜜蜂會(huì)被最鮮艷的花朵所吸引，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是同一個(gè)道理。你的包裝設(shè)計(jì)并不一定需要是霓虹燈色，或許這并不能滿足消費(fèi)者的喜好，最吸引消費(fèi)者的包裝就是超越他們的想象。 

雖然也有很多其他因素影響一個(gè)包裝的設(shè)計(jì)，但在所有的因素中，顏色是讓消費(fèi)者從貨架上直接注意到的第一件事，比如化妝品包裝、食品包裝等。你需要考慮什么樣的顏色傳遞給消費(fèi)者什么樣的情感，進(jìn)而就需要對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估，大多數(shù)顏色可以有與他們相關(guān)的正反兩方面的內(nèi)涵。下面是一些常見(jiàn)的包裝顏色和他們所能夠傳達(dá)給消費(fèi)者的訊息。

紅色：紅色給人強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊。它可以運(yùn)用許多不同的色調(diào)來(lái)特定一個(gè)商品，它能夠傳遞刺激、力量以及興奮。但是不容忽視的一點(diǎn)是，紅色還能夠給人一種侵略的感覺(jué)，這也是需要品牌商去考慮的一個(gè)要素。    

藍(lán)色：藍(lán)色是天生能夠讓人平靜的一種顏色，尤其是較淺的藍(lán)色。強(qiáng)藍(lán)調(diào)能夠幫助消費(fèi)者更好的想清楚自己想要什么，做出謹(jǐn)慎的選擇。但值得注意的是，藍(lán)色有時(shí)也會(huì)被視為不友好。  

綠色：綠色是平衡色，能給人耳目一新的感覺(jué)，經(jīng)常能夠提醒消費(fèi)者春天和夏天的到來(lái)。作為自然界的顏色，綠色下意識(shí)的能夠做到讓人放心。這種顏色有偉大的促進(jìn)環(huán)境的意識(shí)。    

黑色：黑色是非常復(fù)雜的，但很有魅力感的一種顏色。這種顏色適合應(yīng)用在許多不同的工業(yè)中。但它給人的壓迫感也是很強(qiáng)的。

粉色：粉色代表浪漫、溫暖和安慰，給人以舒緩的感覺(jué)。但是太多的這種顏色會(huì)讓人感到壓抑。    

由于許多顏色有正面和負(fù)面的含義，就需要配對(duì)出不同的色調(diào)來(lái)給消費(fèi)者傳遞出正確的信息。